文

中童传媒记者行苇

排在末位的儿童奶粉

《奶粉产业评论》近日发布的《新老四大粉携超50款产品，集体杀入儿童粉市场！》一文为大家展示了，仅仅新老四大粉这8个品牌，就有超50款儿童奶粉，平均每个牌子在6款以上。很明显，这些乳企们在儿童奶粉板块大都是早有布局的。头部乳企的布局方向，常常意味着市场的下一步走向，当行业发展到一定程度，头部企业能够引领需求，甚至是创造需求。但儿童奶粉为什么之前没做起来？不够重视。儿童奶粉之前在企业的地位，常常排在婴配牛奶粉、羊奶粉、有机奶粉之后，企业对于品类的重视程度，往往到有机奶粉就开始产生分化，更别提排在末位的儿童奶粉了。这也就造成了尽管很多大牌早有布局儿童奶粉，但一直没有放在重要的位置，也就没有激起太大的水花。因此，不同于很多品类上大品牌的开疆拓土，儿童奶粉的发展之路，在某种程度上，算是小品牌先走通的。他们兴起于三四线市场，在“真枪实战”中取得了亮眼的成绩，推动了整个行业对品类

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