乘联会数据显示，今年前5个月，中型SUV累计销量为73.7万辆，同比增长56.9%，增幅位列SUV细分市场之首。其中，价格在30万元以上的SUV市场，销量增速高达63.9%，明显高于价格在30万元以下的SUV市场33.5%的增速。该基本市场早已成为各路车企的兵家必争之地。

一汽丰田为什么要投放皇冠陆放？

一汽丰田决定将“皇冠”作为独立品牌来运营，衍展出高出丰田母品牌的矩阵化家族产品。皇冠陆放就是一款售价将超过30万元的中型SUV。

丰田在中国市场采用南北（广汽丰田与一汽丰田）双车战略，不过在中型SUV领域一直仅有广汽丰田汉兰达孤军奋战，随着一汽丰田皇冠陆放问世将会改变这一局面，南北丰田将形成市场合力。同时，在普拉多和兰德酷路泽停产后，皇冠陆放就成为一汽丰田的旗舰SUV，也是一汽丰田品牌暨产品高端化迫切需求下的产物。

皇冠陆放将比汉兰达更有“高级感”

皇冠陆放是汉兰达的姊妹车型，将采用2.5L油电混动系统，传动系统匹配E-CVT变速器，让整车可以实现更为优异的油耗表现。

外形方面，皇冠陆放的整体造型比全新汉兰达更加魁梧凶悍，前大灯造型犀利；采用分段样式的前进气格栅设计，上半部分边角圆润，下半部采用夸张的大嘴样式；新车悬挂“皇冠”车标，显耀其旗舰身份。新车长宽高分别为**mm，轴距为mm,车身长度要超出第四代汉兰达50毫米。

内饰方面，皇冠陆放与全新汉兰达中控台布局上保持一致，会在用料暨配色上强调尊贵感。黑红撞色的配色让车内氛围更加活力运动。新车会提供5座版与7座版两种座椅布局形式。

配置上，12.3英寸中控屏+12.3英寸的液晶仪表盘，彰显科技感；座椅通风加热、抬头显示、11个扬声器的JBL音响，以及L2级别辅助驾驶配置都会出现在高配车型上。

皇冠陆放能盖过汉兰达的风头呢？

在中国市场，汉兰达比皇冠陆放更有群众基础。丰田的SUV谱系中，第一代汉兰达从年初在美国发布有21年了，消费者对车名是”烂熟于心“。从年第二代汉兰达国产算起，已有13年。汉兰达缔造的常年“加价买车神话”、超越同级的二手车高保值率，突出的可靠性以及低廉的修车成本，让汉兰达在中级SUV市场“霸榜多年”。

对于皇冠陆放来说，一汽丰田相借助消费者对”皇冠“轿车的情愫以及”皇冠“轿车本身作为品牌旗舰轿车的高端定位，为目前这款家族旗舰SUV做好背书，拔高产品身份，赋予更高价值。如果皇冠从车型提升到品牌的高度，就需要一汽丰田更会”讲故事“，笔者认为从皇冠轿车切入到一款SUV车型的宣导，会出现一定的割裂感。

不过如果一汽丰田能给予皇冠陆放合理的价格区间，会收获消费者一定的

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