一、开年答题忙

年刚开年，科技商业圈的各种爆点就像约好了一样，一起爆发开来。

先是王思聪有钱任性大撒币，一下子开启了“直播竞技答题”的赛道。忽如一夜撒币来，千家万家答题开。一时间，冲顶大会、百万英雄、芝士超人、百万作战……令人闪瞎的高额奖金，飙出了一个又一个流量奇迹。而传统玩家yy、一直播也迅速杀来，就连养猪的三石也赶场来撒币了，网易大赢家忽然登场。

一场暴雪过后，果然瑞雪兆丰年，有钱任性的资本来发红包了，薅羊毛的季节到了。不过我特别要强调的是：

这个模式非常容易动手脚操作！

比如说，今天我做一个平台，对外声称，所有参与者均分万，最后有00人获奖，每人元。

可是，我真的花了万吗？也许，我只花了1万，有人获奖，每个人也是元。只是我用一套动态的程序对外显示，是万，1万人获奖。

看明白了吗，数字游戏，一段代码而已。

所以有可能，我这个泡泡吹的足够好，就能用1万去换取10万甚至几十万的流量，这个套路是有多深。

鉴于很多直播平台都有刷数据的前科，我们不得不做这种怀疑。假设有的公司每天1万，换几十万dau，一个月花了30万。有的公司每天万，一个月花了万。最后的最后，后一个公司拼不下去了，而前一个公司只是抽一根事后烟，诡谲地一笑，看尽人世沧桑。

你问我套路有多深，流量代表我的心！

与此同时，投资大佬徐小平启动戏精模式，一则“不小心泄漏”的聊天记录，把整个圈子推进来区块链时代。

一张不小心泄漏的表格告诉我们，bat网易，原来主流的互联网公司都杀进区块链来，互联网?、人工智能?正在被链?取代（不知链家作何感想）。巨头们话不多、做的很快、“身体很诚实”。

这两天，网易运营课在荔枝微课和运营精选团队的联合炒作下，通过准二级分销加社群裂变，转眼刷遍了朋友圈。第二天，同程和曲凯就开始跟进……或许要不了几天，朋友圈就会被分销海报淹没。

这是一个异常诡谲的景象，从答题到报班，仿佛忽然之间大家都爱学习了？

如此热闹的开年，已经给出了一个非常可怕的事实：已经没有什么爆火的新品不会被巨头们模仿跟进了，直播答题这条赛道从爆火到跟进到成为红海，只用了4天。

手机端吃鸡整个打起来，也就一星期。

4天，一星期，对于创业公司来说，这是黑暗森林时代的死亡周期。

二、超限战的一年

过去的一年，这样的故事重复上演。

曾经的好基友美团和滴滴骤然开战，筹划已久的王兴终于把战火推到出行领域，而声言尔要战便战的程维，或许也将出击外卖等本地消费。

在另一个战场，以“知识付费”为名，语音内容付费订阅和社交问答战火升温，除了老牌玩家喜马拉雅、得到、知乎、果壳，新来的知名玩家有蜻蜓、微博、头条、网易云音乐、虎嗅、钛媒体、36氪。

再早一点。年初，bat全部杀向基于算法分发的内容feed流，做起了直播和短视频，搞起了作者补贴和mcn。

你永远不知道对手会来自何方，就好像消灭陌陌的，永远不是另一个陌陌。当网易云音乐忽然发力短视频的时候，当今日头条去知乎找大v的时候，相信那些赛道上已有的主流玩家们的内心都是崩溃的。

微博和贴吧的后院也着火了，他们赖以生存的粉丝经济正在被截胡。谁都想不到，纯视频内容平台爱奇艺做起了名为泡泡的粉丝社区。你所看的每一个视频比如猎场、琅琊榜2，都会有一个泡泡，会有一群粉丝在里面和明星互动。

这泡泡之前名不见经传，却在此时耐人寻味地公布了最新数据：日活最大值已达万。用户使用泡泡社区后，在爱奇艺APP内的日均播放时长增长了24%，月启动次数增长了%。这个高峰数据看起来已经直追贴吧了，这是明目张胆的流量蚕食。即使同为百度系，双方掐起来也绝不手软。

往细节看，泡泡上鹿晗的粉丝万、赵丽颖万，通过社区互动为中国有嘻哈导粉万，讨论万条，这是要直追微博的势头。

这就是年开始至今的互联网，每天发生的事情有一点超现实魔幻主义，各家之家的超限站、全面战逐步升级。

在过去的几年里，产品经理们奉若神明的信条是“克制”，产品千万别太重、功能别太多、一定要聚焦挖深。

但是现在，那个坊间被认为最克制的产品教父张小龙，已经借“小程序”之手，明修栈道暗渡陈仓，把战火烧到了阿里的腹地，借力小程序的拼多多和内容电商们逐渐显现出强劲的势头。

小程序也把手偷偷伸到了应用商城和游戏分发渠道们的口袋里，在人口红利耗尽的今天，群印象、美篇、头脑王者、熬夜王者、给赞、小年糕、朋友猜猜、包你说……这些小程序转眼低成本攫取大批流量，有的更是据说一分钱没花，瞬间获得了千万用户、几十万日活。

对此，张教主云淡风轻地说，克制不重要，合理才关键。

三、黑暗森林时代

张小龙不是唯一一个。过去的几年，很多人先是封神，然后果断打起自己的脸。

过去，大家都在说蓝海战略，不要进同质化的红海，但是今天，共享单车、新零售都是显而易见的红海，大家杀进来还是义无反顾。

过去，大家都在说特劳特的定位，一家公司要聚焦。但是现在，曾经聚焦的公司都开始做延伸，做内容的入侵社交，做社交的入侵了电商，做电商的打起了问答。

过去，大家都在说长尾经济，要瞄准更多细分利基的市场，但是现在，没有人沉住气在天花板低的地方深耕细作了。

过去，大家都在说克制……

为何到了17年，各家的吃相忽然难看起来，承诺好的逼格呢？

为何各家都不约而同地发力短视频、直播、算法推荐内容、问答、知识付费、人工智能、区块链？

短短几年，世界已经悄悄改变，在新的周期里，上一个周期奉若神明的信条纷纷失灵，只有敏感的竞争者能事先觅得风声。

互相的模仿侵略正在成为新时代的生存信条，没有浪漫、情怀和友善，黑暗森林时代就这么到了。

1、黑暗森林的降临，首先是因为时代的变轨：

增量发展的好时代已经过去，存量竞争的时代正在来临。

移动互联网刚开始的时候，正是市场蓬勃发展、蛋糕无限做大的好年月，人口红利还在，流量成本极低。在那个时代，各家只需要瞄准自己的蛋糕，在自己的聚焦挖深、深耕细作就行了，腾讯做社交，阿里做电商，美团做线下，滴滴做出行……在这个时代根本没有必要抢别人的蛋糕，一来自己的蛋糕已经来不及吃，二来谁会没事干和别家开战、早早地陷入消耗，给别人黄雀在后呢？

所以那个时代是克制的、友善的。

但是现在，互联网已经进入存量竞争时代，人口红利不再、流量成本奇高，蛋糕就那么大不会更大了，各家要想有更好地发展，就必须去抢别人的蛋糕。你老老实实不去抢，也随时可能被别人侵入后院，还不如先下手为强。

2、其次，是竞争核心的明确和稀缺。

整整四年打下来，大家看明白了，

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